Почему Canon обновляет 50D, а Nikon – D3000 и D90, или какие камеры лучше всего продаются в Японии?
Вряд ли кого-то можно сегодня удивить тем фактом, что основной целью любого крупного производителя фотоаппаратуры является получение прибыли. Не уступить рынок конкурентам – именно это заставляет ведущие мировые бренды пристально следить друг за другом и регулярно обновлять свои линейки фототехники.
В этом плане японский рынок является своего рода лакмусовой бумажкой при ответе на вопрос, который периодически задает себе совет директоров любой корпорации: «А все ли мы делаем правильно?». Во-первых, японский рынок очень динамичен, т.е. очень сильно подвержен влиянию моды. Это значит, по поведению японского рынка можно на раннем этапе определить, насколько результативна выбранная компанией стратегия. Во-вторых, информацию о продажах в Японии получить гораздо проще, чем информацию о мировых продажах, да и сделать это можно оперативнее (данные собираются по крупнейшим магазинам ежедневно и подытоживаются раз в месяц), при этом информация о японском рынке еще и более достоверна, так как не опирается на данные самих производителей аппаратуры.
Самым популярным источником информации о японском рынке в среде аналитиков является компания BCN, публикующая информацию о состоянии рынка каждый месяц. Для примера приведем информацию BCN о десятке наиболее продаваемых в Японии камерах за июнь и июль текущего года.
Таблица 1: Десять наиболее продаваемых в Японии камер за июнь и июль текущего года (по данным BCN)
| Июнь 2010 | Июль 2010 | |||
|---|---|---|---|---|
| Камера | Продажи % рынка | Камера | Продажи % рынка | |
| 1 | Nikon D90 | 14.6 | Canon EOS 550D | 18.0 |
| 2 | Sony NEX-5 | 11.1 | Nikon D90 | 10.6 |
| 3 | Canon EOS 550D | 10.9 | Sony NEX-5 | 9.0 |
| 4 | Canon EOS 500D | 8.1 | Nikon D5000 | 7.3 |
| 5 | Nikon D5000 | 7.5 | Olympus PEN Lite E-PL1 | 7.2 |
| 6 | Nikon D3000 | 6.9 | Canon EOS 500D | 6.8 |
| 7 | Olympus PEN Lite E-PL1 | 5.9 | Sony NEX-3 | 5.9 |
| 8 | Sony NEX-3 | 5.3 | Panasonic LUMIX GF1 | 5.42 |
| 9 | Pentax K-x | 4.4 | Nikon D3000 | 5.37 |
| 10 | Panasonic LUMIX GF1 | 4.1 | Pentax K-x | 4.9 |
Из таблицы видно, что хотя лидеры продаж в десятке одни и те же, процентное соотношение продаж между ними изменилось за месяц довольно сильно. Небольшое изменение цены, появившаяся информация об обновлении, вышедший в авторитетном издании обзор – все это может оказать влияние на динамичный японский рынок.
Приведем также сравнительную таблицу лидеров японского рынка камер со сменной оптикой за первое полугодие текущего с прошлым годом.
Таблица 2: Компании-производители фотокамер со сменной оптикой, лидеры японского рынка. Сравнительная таблица за первое полугодие текущего года с прошлым годом (по данным BCN)
| 2009 год | Январь-июнь 2010 года | |||
|---|---|---|---|---|
| Производитель | Продажи % | Производитель | Продажи % | |
| 1 | Canon | 39.1 | Nikon | 34.0 |
| 2 | Nikon | 31.3 | Canon | 31.4 |
| 3 | Panasonic | 8.7 | Panasonic | 10.9 |
| 4 | Sony | 7.7 | Hoya | 7.8 |
| 5 | Olympus | 6.6 | Olympus | 7.7 |
| 6 | Hoya | 6.4 | Sony | 7.5 |
Рассмотрим сначала ситуацию в верхней части таблицы, а именно, конкуренцию между Canon и Nikon. Мы видим, что продажи Canon в Японии за полгода упали с 39.1% до 31.4%, т.е. на 8.5%, в то время как Nikon не только сохранил, но и увеличил свою долю продаж. Однако наиболее продаваемая никоновская модель D90 продавалась в июле существенно хуже, чем кэноновская 550D – видимо, сыграли роль слухи о предстоящем выходе D95.
Nikon D90
Canon 550D
Необходимо отметить, что глобальный рынок аппаратуры, конечно же, отличается от японского. Хотя информации о продажах камер на мировом рынке пока нет, Canon, безусловно, является лидером продаж. На «домашнем» рынке у Nikon традиционно более сильные позиции, чем на мировом.
Процентное соотношение рынка между Nikon и Canon не меняется так быстро, как ситуация в нижней части «турнирной таблицы». На третьем месте уверенно и по праву держится Panasonic. Очень обнадеживает факт, что Pentax (принадлежащий Hoya) имеет солидную долю рынка в 7.8%. Это особенно приятно, учитывая периодические слухи о продаже компании Pentax. Переговоры о покупке этого бренда у Hoya пытались вести и Canon, и Sony. Для фотографов уменьшение числа игроков на рынке означало бы уменьшение конкуренции и, как следствие, увеличение цен. Ведь цена на аппаратуру Pentax сегодня заметно ниже, чем на камеры Canon и Nikon.
За текущие полгода Sony сдвинулась на шестое место. Впрочем, это мало отражает реальное положение вещей. Разница между четырьмя последними компаниями шестерки основных производителей фототехники очень невелика. Кроме того, выпуск камер NEX-3 и NEX-5 в июне этого года значительно увеличил продажи камер Sony (желтая гистограмма на графике внизу), так что в следующем полугодии эта компания, скорее всего, отвоюет утраченные позиции.
Посмотрим, как менялось процентное соотношение между компаниями за первые шесть месяцев текущего года.
Изменение доли рынка камер со сменной оптикой за первое полугодие 2010 года
Цветные гистограммы на картинке отражают процентное соотношение продаж основных компаний.
Красной линией показаны продажи зеркальных камер, желтой линией – продажи беззеркалок. Увеличение процентного соотношения беззеркалок в июне 2010 года, очевидно, связано с поступлением в продажу камер Sony NEX-5 и NEX-3 и Panasonic G2 и G10.
Беззеркальные камеры Sony NEX-5 и NEX-3
Panasonic Lumix DMC G2 и G10
Продажи беззеркальных камер в Японии почти достигли 1/3 всего рынка камер со сменной оптикой. В остальном мире продажи этого типа камер также растут, однако, до трети рынка еще очень и очень далеко. Ожидаемый в самое ближайшее время выпуск беззеркалок Nikon и Pentax, несомненно, ускорит этот процесс.
В заключение, приведем двадцатку самых продаваемых камер в Японии по итогам первого полугодия 2010 года.
Таблица 3: Самые продаваемые камеры в Японии по итогам первого полугодия 2010 года.
| Камера | Число мегапикселей | Процент продаж | |
|---|---|---|---|
| 1 | Nikon D90 | 12.30 | 13.0 |
| 2 | Canon EOS 500D | 15.10 | 11.5 |
| 3 | Nikon D5000 | 12.30 | 10.6 |
| 4 | Canon EOS 550D | 18.00 | 9.7 |
| 5 | Nikon D3000 | 10.20 | 7.9 |
| 6 | Pentax K-x | 12.40 | 6.3 |
| 7 | Panasonic LUMIX GF1 | 12.10 | 6.1 |
| 8 | Olympus PEN Lite E-PL1 | 12.30 | 4.6 |
| 9 | Canon EOS 7D | 18.00 | 3.5 |
| 10 | Canon EOS 450D | 12.20 | 3.1 |
| 11 | Panasonic LUMIX G1 | 12.10 | 2.7 |
| 12 | Sony NEX-5 | 14.20 | 2.0 |
| 13 | Canon EOS 5D Mark II | 21.10 | 1.8 |
| 14 | Canon EOS 50D | 15.10 | 1.7 |
| 15 | Sony Alpha 550 | 14.20 | 1.5 |
| 16 | Sony Alpha 330 | 10.20 | 1.4 |
| 17 | Olympus PEN E-P2 | 12.30 | 1.3 |
| 18 | Panasonic LUMIX G2 | 12.10 | 1.3 |
| 19 | Nikon D300s | 12.30 | 1.3 |
| 20 | Olympus PEN E-P1 | 12.30 | 1.1 |
Не все камеры продавались с самого начала года, что привело к тому, что хорошо продающиеся в последние месяцы камеры Canon 550D и Sony NEX-5 находятся не в самом верху таблицы.
Бросается в глаза любопытный факт. Единственная полнокадровая камера в двадцатке, Canon 5D Mark II, занимает всего 1.8% рынка! Это говорит о том, что фотолюбители только пишут на форумах: «Подавайте нам полнокадровые зеркалки!» При этом большинство покупает, все же, камеры с кропом. Оно понятно – цена «кусается», и разница в качестве картинки между полным кадром и кропом 1.5 (1.6) не так велика, как огромная разница в цене.
Том Хоган в аналитике на своем сайте отметил еще один интересный момент. Обычно чем дешевле камера, тем лучше она продается (см. камеры Canon). Однако, у Nikon наблюдается явный перекос – D90 продается гораздо лучше, чем D3000 и D5000. Это означает, что D3000 не очень интересна для покупателей, и именно поэтому Nikon решил заменить эту камеру в первую очередь.
Nikon D3000
Мы вплотную подошли к ответам на вопросы, вынесенные в заголовок статьи – «Почему Canon обновляет 50D, а Nikon – D3000 и D90, или какие камеры лучше всего продаются в Японии?». Рассмотрим для примера продажи Canon 7D (3.5% рынка). Интересно, что, несмотря на относительно небольшую разницу в цене с 5D Mark II, доля рынка 7D выше почти в два раза. Однако, обе эти камеры вносят относительно небольшой вклад в продажи компании. На примере Nikon видно, что особо популярной является ниша «зеркалки для грамотного любителя» D90 (13%), особенно если сравнить эту камеру с ее «старшей сестрой», более профессиональной, обладающей похожей матрицей D300s (1.3%). Именно в целях завоевания этой ниши рынка Canon и решил выбросить на рынок 60D. Это также является и одной из нескольких причин урезания спецификаций 60D.
Ну а что же Nikon? Почему он вдруг решил заменить собственного лидера продаж D90? Именно из-за ожидаемого выхода 60D. D90 – вполне неплохо конкурировал с младшими камерами кэноновской линейки, однако 12-мегапикселный сенсор этой камеры уже не смог бы полноценно конкурировать с 18-мегапикселным сенсором 60D. Ожидаемый у D95 16-мегапикселный сенсор будет вполне конкурентноспособным при условии его улучшенных шумовых показателей на высоких ISO (именно это и обещает нам производитель матрицы).
Решение о том, какие именно камеры надо заменить к выставке Photokina, принималось, по крайней мере, полгода назад, когда вся описанная выше ситуация на рынке фотокамер была совсем не такой очевидной. Работа отдела маркетинга крупной компании – непростая задача. Нужно предвидеть ситуацию на рынке задолго до того, как она возникнет.
Еще раз необходимо повторить – весь приведенный анализ корректен только для японского рынка. Значительные изменения в процентном соотношении лидеров в Японии обусловлены, в первую очередь, бумом продаж беззеркальных камер. Такова одна из особенностей этой страны – новые технологии сразу находят отклик у покупателей. На мировом рынке раскладка другая — там рынок беззеркалок практически еще в зачаточном состоянии. Соответственно, и влиять на распределение брендов он еще не может.
Вполне возможно, что и не сможет, так как и Nikon, и Canon вот-вот выйдут со своими беззеркалками и вполне смогут оттянуть на себя ту часть рынка, которую в Японии завоевал Panasonic.
Автор: Олег Метелица
Полезные советы:
Рыболовы-любители и профессионалы по достоинству оценят магазин рыболовных снастей Шимано. Такое разнообразие всевозможного оборудования для рыбалки нужно еще поискать. Ни одна рыба перед Вами не устоит.
Самые свежие новости про Новороссийск можно узнать на novesti.com. Например, о том, что погорельцам помогут бизнесмены этого города. И вообще, масса полезной информации от нужных телефонов до истории города.
Не удивительно, что смешные стихи пользуются популярностью. Их можно рассказать на семейном торжестве, на корпоративе или просто в компании. В блоге поэта Вы сможете найти самые разнообразные стихи по случаю и просто так.Металлические двери — 24 часа — каталог металлических дверей.
Популярность: 6%
Похожие записи
Понравилась статья? Оставьте комментарий или подпишитесь на RSS рассылку.
Loading ...
Комментарии
Комментариев пока что нет
Оставить комментарий